Sprva je s take vrste nenavadnim modnim videzom pozornost pritegnila Kim Kardashian, ko je imela leta 2022 na pariškem tednu mode nadeto obleko, narejeno iz lepilnega traku. Blagovna znamka Balenciaga jo je ovila v rumeno-črn lepilni trak z njihovim logotipom, ki je prekrival celotno njeno telo. Obleka je bila tako edinstvena in drzna, da je postala ena najbolj odmevnih tistega leta.

Hadidova je modno pisto med hojo za znamko Gurama Gvasalia zavzela skupaj s Travisom Scottom in J Balvinom v mini obleki, sestavljeni iz lepilnega traku DHL. To je bil eksploziven opomnik na vir vsakodnevnih inspiracij, iz katerega črpata brata Gvasalia (Demna in Guram sta Vetements ustanovila leta 2014, preden se je Demna leta 2019 odločil, da se v celoti posveti Balenciagi). Brata sta bila tista, ki sta prva obrnila tradicionalni format modnih revij na glavo, in sicer s predstavitvijo kolekcije za pomlad 2017, v celoti sestavljeno iz sodelovanj s podjetji, kot so Hanes, Champion, Levi's, Dr. Martens, Eastpak in podobna.

Povezava med podjetjoma Vetements in DHL sega vse do modne revije za pomlad 2016, ko je ruski oblikovalec Gosha Rubchinskiy na modni pisti nosil preveliko rumeno majico z rdečim logotipom te poštne službe. Takrat je to sprožilo medijsko nevihto, saj so nekateri kritiki nasprotovali prisvajanju podobe običajnega podjetja za dobiček luksuzne modne hiše; na videz nedolžne majice so se namreč prodajale kar za slabih 300 evrov. 

Čeprav je Demna dejal, da je šlo zgolj za šalo, se ni ustavil pri le-teh, saj je pod okriljem Balenciage nadaljeval z delom v podobnem slogu. Pojavila se je še zapestnica, ki je spominjala na zvitek lepilnega traku. Prodajala se je za več tisoč evrov, kar je povzročilo ponovno zgroženost modnih oboževalcev.

Gigijina obleka iz lepilnega traku je le najnovejši proizvod igre s produktnim plasiranjem bratov Gvasalia. V pretekli sezoni, ko se je Guram vrnil na pariški teden mode po dvoletnem premoru, je med drugimi prikritimi referencami na družinsko dramo, skozi katero je takrat menda šel, predstavil ogromno majico z napisom Not Mom's Favorite čez prsi.

Vir: Vogue